Menu
Hero Brands zijn merken met een duidelijk doel én een duidelijke tegenstander. Net als helden in verhalen worden ze een held doordat ze een “vijand” of “uitdaging” hebben en hiermee de confrontatie aangaan. Hierdoor hebben Hero Brands een enorme aantrekkingskracht op hun publiek.
Hero Brands
Denk maar aan de volgende merken:
1. Nike
2. Always
3. Dove
4. Tesla
5. Ben & Jerry’s
De kracht van Hero Brands
Mensen worden van nature aangetrokken tot Hero Brands omdat deze purpose-driven, ambitieus en empowering zijn. Ze zijn authentiek doordat ze trouw blijven aan hun identiteit, goede storytellers zijn en in staat zijn om mensen te mobiliseren door het creëren van urgentie.
Hero Brands resoneren met name sterk bij millennials en generatie Z omdat deze groepen de voorkeur aan merken geven die aansluiten bij hun persoonlijke waarden en overtuigingen, vooral als het gaat om sociale en milieukwesties.
Story Triangle – Ontwikkeld door Friends & Foes.
Boek – Geschreven door R. Heijning, Friends & Foes.
Anneloes Roeleveld
FMO – Director Corporate Stakeholder Engagement.
Een Hero-merkverhaal, en daarmee het zijn van een Hero Brand, levert voor iedereen in de organisatie tal van voordelen op.
CEO’s
Een Hero-merkverhaal onderstreept jouw leiderschap en visie, wat vertrouwen wekt bij werknemers, klanten en investeerders.
Corporate communicatie
Door te werken vanuit identiteit creëer je consistentie. En met authentieke boodschappen, die passen bij wie je bent, versterk je de herkenbaarheid en reputatie van je organisatie.
Employer branding/HR
Met een Hero-merkverhaal verhoog je de betrokkenheid en loyaliteit van je werknemers. En trek je makkelijker toptalent aan, zeker wanneer je op zoek bent naar Gen Z en Y.
Marketing/sales
Met een uniek en authentiek verhaal, dat zowel klopt bij wie je bent als bij wat je te bieden hebt, onderscheid je jezelf van de concurrentie. Je creëert een sterke emotionele band met je klanten, wat leidt tot loyaliteit en groei.
Boek – Geschreven door R. Heijning, Friends & Foes.
Gijs de Bruijn
Managing Director at Accenture Song
1. Kan ieder merk een Hero Brand worden?
Ja, wanneer je een tegenstander of uitdaging hebt, en daar de confrontatie mee aan gaat, die past bij jouw merk-identiteit.
2. Waarom vanuit identiteit?
Helden zijn authentiek. Om authentiek te zijn, en zo te worden ervaren, moet je weten wie je bent en welk gedrag en toon & stijl, daarbij past.
3. Hoe wordt je een Hero Brand?
Hiervoor is de Hero Brand Approach ontwikkeld. Deze aanpak begint met het maken van jouw merkverhaal waarbij je vertelt waar je voor én waar je tegen strijdt. Dit heet The Story Triangle.
Boek – Geschreven door R. Heijning, Friends & Foes.
Willem van der Schoot
Voorheen: CEO FHV/BBDO and HAVAS Lemz.
Nu: founder Barnsessions.
Word een Hero Brand
Wil je ontdekken wat het merkarchetype is van jouw organisatie? En wat jouw Hero Brand story is? Wij helpen jou hier graag bij. Zodat alle de neuzen in de organisatie dezelfde kant op staan en iedereen vol energie voor hetzelfde doel gaat. En, niet geheel onbelangrijk, het uiteindelijke creatieve en strategische werk op een hoger niveau komt.
Je Hero merkverhaal met AI of HI
Wil je zelf je Hero merkverhaal schrijven met hulp van onze AI? Kijk dan op de pagina HB-AI in het menu of klik hier. Wil je gebruik maken van onze HI (Human Intelligence) om je merkverhaal te schrijven? Neem dan contact op met pascalle@friendsandfoes.com
Boek, website en Ai – Een totaalconcept.
© 2024 All Rights Reserved.
