Apple - Think different

Een klassiek voorbeeld van een merk dat een doel en een uitdaging gebruikte in zijn merkstrategie en hierdoor zeer succesvol werd, is Apple. Het formuleerde: “In everything we do, we believe in challenging the status quo, we believe in thinking differently”.

Door de status quo uit te dagen, onderscheidde Apple zich duidelijk van concurrenten. In plaats van zich te richten op technische specificaties of lagere prijzen, concentreerde Apple zich op design, gebruikservaring en integratie van producten, waardoor ze een unieke positie in de markt innamen.

De “Think Different” campagne was meer dan alleen een reclame voor producten; het was een viering van creativiteit, innovatie en het lef om anders te zijn. Iets wat alleen aan echte helden is voorbehouden.