De Entertainer is het meest speelse en spontane merkarchetype. Het wil dat het leven plezierig is en mensen bevrijden van hun eigen beperkingen. Entertainer merken willen dat niemand zich verveelt en bestrijden taboes.
In de ‘Verleider’ categorie parfums is Old Spice de Entertainer. Terwijl die industrie meestal draait om verleiding en een overdreven schoonheidsideaal, besloot Old Spice radicaal anders te zijn. Hun campagne, genaamd ‘The Man Your Man Could Smell Like’, draaide om een ogenschijnlijk perfecte man die de draak stak met de gebruikelijke clichés.
De M&M’s karakters hebben op een subtiele maar slimme manier de samenleving bekritiseerd door middel van humor en satire. Ze zijn erin geslaagd om maatschappelijke kwesties en culturele normen aan de kaak te stellen, terwijl ze tegelijkertijd hun eigen grappige draai aan de situatie gaven.
Entertainer-merken zoeken vaak naar manieren om verrassing en spektakel in hun communicatie te verwerken. “You’ve been Tango’d” gebruikte een ongebruikelijke en onverwachte vorm van humor om de aandacht van het publiek te trekken. De campagne werd een cultureel fenomeen en leidde tot veel gesprek en imitatie onder jongeren. Entertainer-merken willen vaak viraal gaan en gesprekken op gang brengen, wat deze campagne zeker deed.
In Nederland is Coolblue bij uitstek het Entertainer merkarchetype. Met de gedachte “alles voor een glimlach” hebben ze van een voorheen onopvallende dienst een zeer sterk merk weten te maken. De uiting die ze in 2016 maakte rondom Sinterklaas geeft aan hoe dit bedrijf iedere keer weer weet te verassen op een relevante manier.
© 2025 All Rights Reserved.
