De Ontdekker is het meest avontuurlijke en nieuwsgierige merkarchetype. Het wil mensen nieuwe dingen laten ontdekken en helpen zichzelf nog beter leren kennen. De Ontdekker volgt nooit de massa en helpt mensen tegen hun gevoel van leegte.
Ontdekker-merken voelen een sterke betrokkenheid bij de omgeving. Zo voelt National Geographic een diepgeworteld verlangen om de wereld om ons heen te begrijpen en te beschermen. Een bekende reclamecampagne hiervoor is ‘Planet or Plastic?’ uit 2018. Deze campagne werd wereldwijd erkend voor haar impactvolle boodschap en creativiteit. Het hoofddoel van ‘Planet or Plastic?’ was om het bewustzijn te vergroten over de groeiende crisis van plasticvervuiling in de oceanen en in het milieu in het algemeen.
Deze commercial van Jeep is vaak genoemd als de meest iconische-reclame van het merk. Deze commercial is niet alleen visueel krachtig, maar belichaamt ook perfect de waarden van het merk Jeep en zijn associatie met avontuur, vrijheid en geschiedenis.
Na de eeuwwisseling maakte PlayStation een aantal epische commercials die passen bij het Ontdekker merkarchetype. Het merk innoveerde de gamingwereld en nodigde gamers uit om nieuwe werelden, ervaringen en mogelijkheden te ontdekken. Om jezelf te ontdekken door online tegen iedereen over de hele wereld te spelen, of door het aannemen van een andere identiteit.
Een essentieel onderdeel van het Ontdekker-merk is de wens om verbinding te maken met mensen en culturen. Vaak fungeren gastheren als gidsen en delen ze insider-tips, waardoor gasten een dieper inzicht krijgen in de plek die ze bezoeken. Met de campagne ‘Don’t go there, live there’ uit 2016 verzette het bedrijf zich tegen het massatoerisme en liet zien dat je een geheel nieuwe verblijfservaring krijgt wanneer je bij Airbnb boekt.
© 2025 All Rights Reserved.
