John Lewis - Monty

John Lewis, de bekende Britse detailonderneming, is het Verzorger-merkarchetype, vanwege hun focus op zorg, betrouwbaarheid en het creëren van een warme, uitnodigende sfeer voor hun klanten. Het wil een positieve bijdrage leveren aan het welzijn van hun klanten, personeel en de wereld en strijdt tegen de onpersoonlijke manier van omgang met elkaar, met name in de winkel natuurlijk.

De meest memorabele kerstcampagne van John Lewis was die uit 2014, genaamd ‘Monty the Penguin’.  De campagne was uiteindelijk niet alleen een reclamesucces, maar werd ook een cultureel fenomeen tijdens de kerstperiode in het Verenigd Koninkrijk.